Innhold
Det vanligste problemet
De fleste klinikknettsider har samme oppbygning: en forside, en side som heter «Tjenester» eller «Behandlinger», en «Om oss» og en «Kontakt».
Det ser ryddig ut, og det fungerer dårlig.
Grunnen er enkel: én side som lister ti behandlinger i punktform, er ikke den beste siden om noen av dem. Google leter etter den siden som svarer best på søket, og en samleside svarer middels på alt.
Enkelt sagt: har du fem hovedbehandlinger, mangler du fem sider.
Én side per behandling
Dette er det enkeltgrepet som gir mest på nettsiden.
En side som heter «Behandling av nakkesmerter på Majorstuen», med egen tekst om hva plagen er, hva dere gjør og hvor lang tid det tar, er med i kampen om nettopp det søket.
Hver side trenger:
- En tittel med behandlingen og stedsnavnet
- En overskrift som sier det samme
- Minst tre hundre ord egen tekst, ikke kopiert mellom sidene
- Hva pasienten kan forvente, praktisk
- En tydelig vei videre til booking eller telefon
Skriv om plagen, ikke om metoden
Pasienten søker sjelden etter behandlingsmetoden. Hun søker etter det som gjør vondt.
«Trykkbølgebehandling» er hva dere gjør. «Hælsmerter» er hva hun har. Siden bør hete det siste og forklare det første.
Det samme gjelder for psykolog: folk søker på «angst» og «utbrenthet», ikke på «kognitiv atferdsterapi».
Egne sider per behandler
Pasienter anbefaler personer, ikke klinikker. «Gå til han fysioterapeuten på Majorstuen» blir til et navnesøk.
En egen side per behandler fanger opp de søkene, og den bygger samtidig tillit. Hvem er dette, hva er hun god på, hvor lenge har hun jobbet.
Det tekniske som faktisk betyr noe
Her er det lett å gå seg vill i detaljer. Fire ting betyr mest:
Hastighet. En treg side taper både besøkende og plassering. Bilder som ikke er komprimert er den vanligste synderen.
Mobil. De aller fleste lokale søk skjer på telefon. Er siden vanskelig å bruke der, spiller resten mindre rolle.
Merking av virksomhetsdata. Navn, adresse, telefon og åpningstider bør merkes i koden slik at Google leser dem entydig. Dette er noe en utvikler gjør på en time.
Ett kanonisk domene. Siden skal svare på én adresse, ikke på fire varianter med og uten www.
Tekst som gjør to jobber
Teksten skal både rangere og overbevise. Det er ikke motsetninger, men det krever at du skriver til mennesket først.
Bruk ordene pasienten bruker. Skriv kort. Svar på det hun lurer på: hva koster det, trenger jeg henvisning, hvor lang er ventetiden, hva skjer i første time.
Prissider er påfallende oversett. Mange søker på pris, og få klinikker svarer.
Bilder
Egne bilder av lokalet, inngangen og behandlerne. Ikke arkivbilder som ser ut som alle andres.
Komprimer dem før de lastes opp. Et bilde på fire megabyte er den vanligste grunnen til at en klinikknettside er treg.
Gi hvert bilde en beskrivende tekst i koden, slik at også de som bruker skjermleser forstår hva som vises.
Koble nettsiden til profilen
Nettsiden og Google-profilen skal peke på hverandre og si det samme.
Samme navn, samme adresse, samme telefonnummer, samme åpningstider. Avvik her demper plasseringen mer enn folk tror.
Hva du bør gjøre først
Har du en eksisterende nettside, start her:
- Lag én side per hovedbehandling, oppkalt etter plagen
- Sjekk at siden er rask nok på mobil
- Sørg for at adresse og telefon står likt som i Google-profilen
- Legg til en prisside
Det dekker det meste av det som betyr noe. Resten av arbeidet ligger utenfor nettsiden.
Spørsmål vi får ofte
Hvor mange sider bør en klinikknettside ha?
Én side per hovedbehandling, i tillegg til forside, om oss og kontakt. Har du fem hovedbehandlinger, bør du ha fem egne behandlingssider.
Hva bør en behandlingsside inneholde?
En tittel med behandlingen og stedsnavnet, minst tre hundre ord egen tekst, hva pasienten kan forvente praktisk, og en tydelig vei videre til booking eller telefon.
Bør jeg skrive om plagen eller om metoden?
Om plagen. Pasienten søker etter det som gjør vondt, ikke etter behandlingsmetoden. Siden bør hete Hælsmerter, ikke Trykkbølgebehandling.
Hvor viktig er hastighet på nettsiden?
Viktig, særlig på mobil der de fleste lokale søk skjer. Ukomprimerte bilder er den vanligste grunnen til at en klinikknettside er treg.
Les også
- Hvordan komme øverst i Google-kartet: De tre øverste tar nesten halvparten av trafikken. Her er hva som avgjør plasseringen, i riktig rekkefølge.
- Google Business-profil for klinikker: Profilen er det tyngste enkeltverktøyet i lokalt søk. Slik setter du den opp riktig.
- Hva er lokal SEO?: Forskjellen på vanlig søk og lokalt søk, og hvorfor det siste avgjør hvem som får pasientene.